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標誌設計 第一節 標誌概述 一、標誌的定義
標誌是人類社會在長期生活與實踐中，逐步形成的一種非語言而以視覺圖形 傳達資訊的象徵符號，是表明事物特徵的記號。
標誌作為一種大眾傳播的符號，以準確、精煉的視覺形象傳達給觀眾一定的涵義。同時也借助人們對符號識別、聯想等各方面的思維能力，傳遞特定的資訊。標誌圖形比其他藝術樣式視覺感更集中，525全民配屋網更有衝擊力和代表性，具有以小見大、以少勝多的特點。
定義：標誌(Logo)是一種具有特殊意義的符號。這個符號就是對某人、某企業來講在某方面具備某種資格，能夠代表某一事物的東西。
二、標誌的分類 以標誌的性質區分：
1、公用標誌（非商業標誌）
非商業性標誌——不以贏利為目的。包括三類：
A: 地域、國家、黨派、團體、組織、機構、行業、專業、個人類標誌。 B: 慶典、節日、會議、展覽、活動類標誌。
C: 公益場所、公共交通、社會服務、公眾安全等方面的說明、指令類標誌。
2、商業標誌
D: 公司、產商、商店、賓館、餐飲等企業類標誌。 E: 產品、商品類標誌。
商業性標誌的作用：區別產品特徵、宣傳產品、建立信譽從而保護消費者權益。
從標誌的構成因素區分：
1、文字標誌：用漢字或拉丁字母（包括阿拉伯數字）為設計母體所構成的商標標誌。 2、圖形標誌 3、綜合標誌 標誌的價值
進入資訊時代後，隨著商品市場競爭的日益激烈，商標 概念的應用範圍也日益廣泛，它不僅是企業與商品的代符號，而且是品質的保障，是溝通人與產品，企業與社會最直觀的仲介之一。在名牌效應普遍受到重視的今天，著名商標已成為一種精神的象徵，一種地位的炫耀，一種個人值的體現，一種企業形象的展示。
名牌標誌本身就是企業自身發展的一種依託與保證，是一筆巨大的無形資產。 三、標誌的功能 ? 區分商品 ? 品質保證 ? 認牌購貨 ? 廣告宣傳 ? 美化產品 ? 國際交流 ? 安全引導 ? 文化價值 四、標誌的特徵 1.識別性
識別性是標誌的基本特徵。
象徵性是標誌的本質特徵。
它是通過具體形象暗示另一事物或某種較為普遍的意念，利用象徵的與被象徵的內容在特定經驗條件下的類似和聯繫，使後者得到強烈的體現，達到表示某種抽象概念或思想感情的目的。
3. 審美性
審美性是標誌提高魅力的重要因素。 （一）易識別的簡潔美
標誌具有以小見大、以少勝多以一當十的選擇型特點。標誌設計通過文字、圖巧妙組合創造一形多義的形態，比其他設計要求集中、更強烈、更有代表性。突出的表現在於設概括的形象化，以單純、簡潔、鮮明為特徵，令人一目了然。 525全民配屋網（二）圖形的造型美
標誌設計要在細小範圍中反映具體的藝術特徵，給人以美感、動人的形象，就必須具有和諧、悅目的形象。圖形美是構成標誌的重要組成部分，也是設計中不可忽視的,是標誌最後成敗的關鍵。
（三）意和形的綜合美
1、意象美——由想像、意境、比喻、色彩等組合成意味深長的意象美； 2、形式美——由變化、運動、對照、均衡等組合成組織結構的形式美。
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